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葡京会app官方下载:疫情后茶叶行业的快速发展

时间:2022/4/19 16:38:58  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:资本的热度很热,很吸引人。随着消费需求的变化,2021年2月,谭力走出“安特尔巷”,在长沙创立柠檬茶品牌“宁吉”。在短短150天的时间里,字节跳动和顺为资本就完成了数千万的融资。今年1月,它收到了字节跳动和腾讯数亿美元的投资。截至2022年2月,签约门店已超过400家。与之前深受资金青睐的喜茶、奈雪茶、茶烟月茶等直销品...

资本的热度很热,很吸引人。

随着消费需求的变化,2021年2月,谭力走出“安特尔巷”,在长沙创立柠檬茶品牌“宁吉”。在短短150天的时间里,字节跳动和顺为资本就完成了数千万的融资。今年1月,它收到了字节跳动和腾讯数亿美元的投资。截至2022年2月,签约门店已超过400家。

与之前深受资金青睐的喜茶、奈雪茶、茶烟月茶等直销品牌不同,据吴健观察,2019年至2021年,将有大量资金进入茶叶加盟体系。“直销和特许经营是两回事。模型中,我们必须考虑清楚资本是用来做什么的,是用来整合资源的,是用来拓展市场的,还是用于现金流的?如果你思考不清楚,资本不一定是一个加分项。”

潮水很快就退了。自2021年底以来,茶叶行业出现了降价、亏损、裁员和门店关闭的消息。中国连锁加盟协会的报告预测,未来2-3年,新茶饮品的整体增长率将调整到10%-15%,以特许经营为基础的品牌将进入差异化和洗牌期。葡京会app官方下载

在吴健看来,2020年疫情后茶叶行业的快速发展源于报复性消费增长。大量资本进入茶饮料行业后,加速了品牌扩张的速度,但也促进了行业的复旧,很多之前盈利的品牌不再盈利。最近一线品牌降价,对于中端品牌来说无异于一次降维打击,这在一定程度上反映了行业竞争的激烈。

“2018年的产业洗牌已经开始。”据王庆林估计,茶叶行业已进入“下半年”,全国顶级品牌已在各个价位区间诞生。在销售方面,行业前五名占据了一半的市场份额。“未来,资本仍会关注饮茶轨迹,但更青睐5-10个领先品牌。创新空间枯竭,资金实力不足,难以推出数万规模的新品牌。在未来,创新将是领导者之间的游戏。”


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