葡京会app官方下载:疫情后茶叶行业的快速发展

资本的热度很热，很吸引人。

随着消费需求的变化，2021年2月，谭力走出“安特尔巷”，在长沙创立柠檬茶品牌“宁吉”。在短短150天的时间里，字节跳动和顺为资本就完成了数千万的融资。今年1月，它收到了字节跳动和腾讯数亿美元的投资。截至2022年2月，签约门店已超过400家。

与之前深受资金青睐的喜茶、奈雪茶、茶烟月茶等直销品牌不同，据吴健观察，2019年至2021年，将有大量资金进入茶叶加盟体系。“直销和特许经营是两回事。模型中，我们必须考虑清楚资本是用来做什么的，是用来整合资源的，是用来拓展市场的，还是用于现金流的?如果你思考不清楚，资本不一定是一个加分项。”

潮水很快就退了。自2021年底以来，茶叶行业出现了降价、亏损、裁员和门店关闭的消息。中国连锁加盟协会的报告预测，未来2-3年，新茶饮品的整体增长率将调整到10%-15%，以特许经营为基础的品牌将进入差异化和洗牌期。葡京会app官方下载

在吴健看来，2020年疫情后茶叶行业的快速发展源于报复性消费增长。大量资本进入茶饮料行业后，加速了品牌扩张的速度，但也促进了行业的复旧，很多之前盈利的品牌不再盈利。最近一线品牌降价，对于中端品牌来说无异于一次降维打击，这在一定程度上反映了行业竞争的激烈。

“2018年的产业洗牌已经开始。”据王庆林估计，茶叶行业已进入“下半年”，全国顶级品牌已在各个价位区间诞生。在销售方面，行业前五名占据了一半的市场份额。“未来，资本仍会关注饮茶轨迹，但更青睐5-10个领先品牌。创新空间枯竭，资金实力不足，难以推出数万规模的新品牌。在未来，创新将是领导者之间的游戏。”